29.05.2026
1
Způsobeno přechodem silné generace
tzv. „baby boomers“ do seniorského
věku.
Hovoří se rovněž o tzv. tiché revoluci:
nastartování změn, na které je třeba
připravit společnost, stát, instituce, trh,
prostředí, ale i sebe sama.
„SILVER TSUNAMI“
 Kontinuální zlepšování kvality života seniorů.
 Generace 50+ žije aktivním životem a je mentálně i fyzicky o 10 let
mladší než generace předchozí.
 Ve vyspělých zemích vlastní spotřebitelé ve věku 50+ až 80 %
národního bohatství (např. VB) a realizují cca 50 % všech nákupů
zboží střednědobého a dlouhodobého charakteru.
 Přesto se však 90 % marketingových výdajů zaměřuje na mladší
generace.
 Generace 50+ je vysoce ekonomicky diverzifikovaná s velmi
nerovnoměrně rozloženými příjmy. Jde proto o velice
fragmentovanou skupinu.
VÝZVY A PŘÍLEŽITOSTI
29.05.2026
2
?
29.05.2026
3
 Výrobky a služby zaměřené na cílovou skupinu starších dospělých.
 Do budoucna se očekává expanze tohoto segmentu a tím i vytváření
nových pracovních příležitostí.
 Stárnoucí populace bude zvyšovat své nároky na kvantitativní i
kvalitativní úrovni.
 Výraznější ovlivňování života společnosti, zvyšování finančních toků.
 Profitovat má především zdravotnictví, cestovní ruch, oděvnictví.
29.05.2026
4
STÁRNUTÍ POPULACE
OVLIVĚNÍ ŽIVOTA
SPOLEČNOSTI,
NARŮSTAJÍCÍ VLIV
STARŠÍCH GENERACÍ
SILVER ECONOMY
ZVYŠOVÁNÍ KVALITY
ŽIVOTA
VÝVOJ NOVÝCH
PRODUKTŮ A SLUŽEB
NOVÉ TRŽNÍ SEGMENTY, NOVÉ
PRACOVNÍ PŘÍLEŽITOSTI
29.05.2026
5
SILVER ECONOMY
 Výzkum v osmi ekonomicky nejvyspělejších zemích (USA, Kanada, Austrálie a
5 zemí EU) světa ukázal propad životní úrovně mladých lidí a jeho růst
u starších dospělých.
 Mladší lidé (narození v 80. a 90. letech): nízké příjmy, vysoké náklady na
bydlení, zadluženost, riziko nezaměstnanosti nebo neplnohodnotné
práce.
 Rizika se regionálně liší: Austrálie – trh s bydlením, USA – zadlužení půjčkami
na vzdělání, Evropa – nezaměstnanost.
 Před 30 lety byly příjmy mladých dospělých na úrovni celé populace, dnes
jsou 20 % pod průměrem.
 Ve všech zkoumaných zemích se zvýšila životní úroveň důchodců, kteří mají
vyšší disponibilní příjmy než domácnosti mladých.
 Důsledky: delší závislost potomků na rodičích, omezování počtu dětí, růst
nerovností (bohatší se s riziky vyrovnávají lépe).
29.05.2026
6
PRÁVO, únor 2017
29.05.2026
7
29.05.2026
8
SILVER ECONOMY
PODMÍNĚNOST ROZVOJE:
 životní styl
 zdravotní a duševní stav
 informovanost (týká se i rodiny)
 finanční situace
 možnost celoživotní přípravy
 stav veřejných financí
 zájem firem a stav společnosti
 …
29.05.2026
9
SILVER ECONOMY
 SLUŽBY: geriatrická péče, asistenční a ošetřovatelské služby, domácí
péče, finančnictví, gastronomie, poradenství, plastická
chirurgie…
 VÝROBKY: móda, obuv, kompenzační pomůcky, výrobky každodenní
potřeby, hygiena, hobby, vitamíny, výživa…
 BYDLENÍ: místo života, nábytek, vybavení
 KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE: dozor a kontrola, monitoring
zdravotního stavu, řešení krizových situací, úbytek smyslových a
kognitivních schopností, kontakt s okolím
 VOLNÝ ČAS: vzdělávání, cestování, kultura, zábava, média, sport
29.05.2026
10
29.05.2026
11
29.05.2026
12
29.05.2026
13
29.05.2026
14
29.05.2026
15
Levné cestování za lékařem, na úřady a do dalších potřebných cílů pro seniory
a osoby se zdravotním postižením.
Pod různými názvy jako je například „senior taxi“ se ukrývá služba, která je
finančně únosná, často provozovaná neziskovým sektorem a nezřídka dotovaná
z obecních rozpočtů.
Výhodou je rezervace termínu na konkrétní den, čas a místo. Samozřejmostí
bývá pomoc při nástupu a výstupu, u některých organizací také čekání po dobu
vyřizování osobních záležitostí.
Soukromí poskytovatelé nabízí k transportu i doprovodné služby, například
přímou asistenci při vyřizování záležitostí.
Cestování bývá pohodlné, přeprava je zajišťována speciálně upravenými vozy.
29.05.2026
16
29.05.2026
17
GERONTOTECHNOLOGIE
Koncept techniky pro udržení a integraci seniorů do
společnosti, podpora samostatnosti a soběstačnosti.
Nutnost konfigurace životního
prostředí, které je bezpečné a
přizpůsobitelné osobním
preferencím i měnícím se
schopnostem.
GERONTOTECHNOLOGIE
Základní komponenty:
 Urbanistika: volný pohyb, mobilita, dostupnost
 Přizpůsobení bydlení: vybavení, možnost využívání i při měnících se
schopnostech
 Komunikační technologie: kontakt, řešení krizových momentů
 Kompenzační pomůcky: ulehčení každodenního života
 Chytrá technika: eliminace škod či poranění, péče, dozor
 Doprava: mobilita, zjednodušení cestování
29.05.2026
18
29.05.2026
19
29.05.2026
20
29.05.2026
21
29.05.2026
22
29.05.2026
23
https://radiozurnal.rozhlas.cz/ve-skole-i-v-domove-senioru-kde-
vsude-pomaha-umela-inteligence-9196165/1
29.05.2026
24
29.05.2026
25